新しいシンボルマークができました
公開日：2020年8月18日
６０周年を機に、新しいハトが誕生しました！ＮＨＫ厚生文化事業団のシンボルマークです。このハトがみなさまとの間を行き来して、たくさんのハートが生まれますように・・・。
６０周年を機に「新しいシンボルマークを生み出すためのブレストに参加してください」と、事業団はあるチームに話を持ち掛けました。その相手は、ＮＨＫのテレビ美術を中心に、コンテンツに彩りをそえ番組コンセプトを際立たせるプロ集団「株式会社ＮＨＫアート」。その分室が入るビルの奥の奥にある「デジタルブランディング」チームです。２０１９年１２月。まだ、コロナ禍も影もない、＜普通の日常＞のあったころでした。そこから、事業団はＮＨＫアートさんから質問攻めに合います。
「６０周年を機に、どんな事業団にしたいのか？」
「有意義なことを手広くやっているようではあるが、それを伝えることもきちんとやっているのか？」
「ホームページの更新頻度は？」
「ホームページ訪問者の傾向分析は？」
「ＳＮＳの活用は？」
・・・半年間、オンライン会議での厳しいやりとりを繰り返しながら、「やりたいこと」「やってないこと」「やるべきこと」を整理していく作業が続きました。
シンボルマークづくりは、単なるデザインの変更ではなく、理念の明確化が不可欠。さらに、今の世の中では、そこにデジタルの力をどう武器にしていくか、という戦術立案も欠かせないのだそうです。それが明確にならないと、デザイナーはデザイン作業に入れないし、ブランディングも形だけのものになりかねない、ということを繰り返し言われる日々でした。
実は、ＮＨＫアートさんはこれまでにも、組織のブランディング立案に関わってきた経験があり、また、番組や番組のホームページの見やすさをデザインの力で向上させてクオリティーを上げる「デザイン×デジタル」の仕事を日々こなしているので、この手のノウハウは蓄積されているのです。
緊急事態宣言が解除されたころ。事業団の未来戦略が固まりました。それは、特別なことではなく、一言でいえば「基本に立ち戻る」ということ。
「みなさまとの＜共感＞がより多く生まれるよう、しっかりと情報発信していく。コロナ禍の今だからこそ、誰もが守られ安心できる‘共生社会’を実現するために、声なき声を聴き、最前線の専門家の知恵を集め、共生社会実現への道筋を探っていく。」
この理念のもと、オンラインフォーラムやメルマガをスタート。さらに、デジタル化を進めることで、より便利なサービスを全国のみなさまにお届けできるよう「デジタルブランディング」を進めていきます。
プロジェクトのスーパーバイザーとして参加していただいている中谷日出さん。元ＮＨＫ解説委員であり、現在は大学で「ブランディング」や「映像デザイン」についての教鞭をとるかたわら、グッドデザイン賞の審査員もされるクリエイターの中谷さんは、シンボルマークのデザインにかけた思いを、こう語りました。
ハートを両翼に携え、人々のくらしに福祉の情報とやさしい心、
思いやる心を伝えます。私たちのハトがその仕事を達成すると、
みなさまとつながる心＜共感：ハーツ＞が生まれます。
デジタルブランディングは、まだ始まったばかり。こうした取り組みを続けていくことで、日本の福祉について思いを巡らす多くの人々に＜共感=ハート＞が届き、また、みなさまからも＜共感=ハート＞をいただけるようになりますように・・・。この新しいハトとともに、ＮＨＫグループの社会貢献達成に努めてまいります。
